严管就是厚爱 医护直播带货当休矣

时间:2022-06-09

  近日,国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门印发通知,纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风,着力解决群众反映强烈的突出问题。通知提出,严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。

  近年来,随着互联网平台的迅猛发展,医生利用业余时间从事网络直播并不新鲜。作为掌握专业知识的从业者,医生通过直播讲解医学知识、健康知识,起到良好的公益科普效果,是值得肯定和鼓励的。但如果是利用身份之便,出于私人目的在直播活动中销售特定医疗器械或药品,甚至带货养生茶饮、家居个护、书籍等产品,则有违医生职业伦理。一旦误导公众和患者,便涉嫌违法。【】

  医护职业不同于一般职业,医护直播带货存在的道德和法律风险远超过一般的网红主播,稍有不慎,将严重损害医护群体形象,不利于增进医患互信。面对直播带货高收入的诱惑,一些医护人员被商品绑架,利用医护身份为商品背书,甚至进行虚假宣传,推销“三无”保健品等。当医护直播带货收入超过在医院获得的工资收入时,很可能出现荒废“责任田”现象,将事业重心和精力都放在直播带货上,影响日常治病救人的本职工作。【】

  当少数身穿白褂的医生,不在诊室看病、不在手术台救人,却在直播室里对某一款产品夸夸其谈,并怂恿你购买时,其不过是一个披着白褂的销售员罢了。而所谓的直播带货,也成了“职权变现”的手段。如此行为,不仅有损医德底线,而且一旦直播中带的货出现了问题,其所在的医疗机构很可能需要为其个人的行为担责。最终受损的,还是正常的医疗秩序及医务行业的整体形象。【】

  此次九部门下发通知纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风,明确要严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货,实际上就是给所有医务人员下了一道直播带货禁令。这既是对医务人员的关心爱护,维护医务群体的整体形象,同时也有助于让医务人员安心主业,回到看病救人的轨道上来,而不是醉心于直播带货干自己的副业。【】

  健康科普是医生的法定义务,绝不能打着健康科普的名义直播带货。对于医疗机构来说,要加强对有关工作人员的日常监督管理,规范相关直播行为。平台也要进一步加大对涉医直播的巡视检查力度,对其内容的准确性与规范性进行监管,对违规直播采取停播、销号等措施。总之,严查医生利用职务、身份之便直播带货,让直播回归健康科普初心,非常必要。【】

  不脚踏实地治病救人,却依靠流量直播带货,这股“不务正业”之风,本就不该出现在医疗这一神圣行业中。想直播带货,不是不可以,但请自觉脱下白大褂。当然,不只是医疗领域,现实中还有不少社会性与专业性较强的特殊职业,这些自带流量的职业,也应引以为鉴,切莫让自己沦为“资本的工具”。同时,针对特定行业的从业人员,不妨建立相应的特定事项申报、利益回避和职业防火墙等机制。【】

  全民直播的时代,医务人员想跟上潮流无可厚非,但直播带货不仅透支其个人名誉,也影响其所在机构的声誉。不同于一般职业,医务人员具有较强的公共属性和专业性,更应该谨言慎行,有所取舍。此次九部门下发通知,对广大医务人员来说是好事,严管就是厚爱。医护直播带货当休矣!


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